2025/1/18
第2回デジタルメディアについての勉強会のまとめを記載いたします。
デジタルメディアについて
デジタルメディアは4象限に分類される
全てのデジタルメディア共通の共通項：どこに分類されるか、目的に合わせて判断
1.オーガニック or 広告
オーガニック：無料でお金をかけずに行う
広告：お金をかけて宣伝する
2.ブランド or 獲得
ブランド：メーカー、化粧品など
獲得：申し込み一件をとってく。自社の採用等。アフィリエイト。資料請求。美容整形。テレビＣＭで初回トライアル。ジャパネットなど
それぞれの特長
オーガニック(無料)
・低い拡散力
・ロイヤリティ形成
一度掴んだら離さない。長期的なファンをつくれる
広告(有料)
- 高い拡散力
- 直接的なコスト
ブランド
- 長期的であいまい
- 知っている会社だから安心
例）テレビCM：具体的な数字を掴みにくいが、五年後に響いてくることも。
獲得
- 短期的で明確な数字で判断できる
例）広告から〇件とれた！長くても一か月で判定する必要あり。
KPI見るべき指標
KPIとは
最終ゴールに対する中間指標(大抵収益。分野ごとに異なる)
最終ゴールは大抵収益。しかしKPIは分野ごとに異なる
KPI（Key Performance Indicator）とは、日本語で「重要業績評価指標」
KPIとしての指標
KPIとしての指標は、ブランドか獲得で変わる。
ブランド指標(長期的)
リーチ(単価)、CPM(1000回あたり)、ブランドリフト(アンケート調査)
獲得指標
ROAS(広告に対する売上)、CPM(いくらで広告見てもらったか、CTR(広告のクリック率)、CVR(実際に申し込んでくれた人数)、CPA(○件：一件あたり申し込み単価)
CPM×CTR×CVR＝CPA（ROAS）
4象限ごとに適したKPIと指標
関連指標で原因はわかる。原因がわかれば改善方法を検討できる。
資料PDFパス
\192.168.1.178\ま行\ま\まるごとオフィス\SNS関連\04_齋藤さん勉強会\20250118_第2回デジタルメディア
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