オーガニック検索とは?

意味

オーガニック検索とリスティング広告の違いは、その意味にあります。

オーガニック検索は、Googleなどの検索エンジンの検索結果に表示される広告枠を除いた自然な検索結果を指します。別名「自然検索」や「オーガニックサーチ（Organic Search）」とも呼ばれます。一方で、リスティング広告とは、GoogleやYahooなどの検索エンジンでユーザーがキーワードを検索した際に、検索結果の上部に表示される広告のことを意味します。「検索連動型広告」とも呼ばれ、PPC広告（クリック課金型広告）の一種です。

このように、オーガニック検索とリスティング広告は、その意味において明確な違いがあります。

掲載位置

オーガニック検索とリスティング広告の違いは、掲載位置にあります。

例えば、オーガニック検索は、Googleなどの検索エンジンの検索結果の自然検索部分に「広告ラベル」のないWebサイトへのリンクが表示されます。一方で、リスティング広告を出稿すると、Googleなどの検索エンジンの検索結果の有料検索部分に「広告ラベル」付きのWebサイトへのリンクが表示されます。

このように、掲載位置がオーガニック検索とリスティング広告では異なります。

対策の費用

オーガニック検索とリスティング広告の違いは、対策にかかる費用です。

例えば、オーガニック検索で上位表示するためにはSEO対策が重要です。SEO対策を行うためにはSEOの知識が必要で、自分で行うことが難しい場合はSEO業者に依頼することになります。その際には、費用が発生します。しかし、SEOの知識を身につければ、自分自身で対策を行うことができ、その場合は費用は発生しません。
一方で、リスティング広告を出稿するためには、Google広告やYahoo!広告などのサービスを利用する必要があります。これらのサービスを利用するためにはお金を払う必要があり、有料となります。

このように、対策にかかる費用がオーガニック検索とリスティング広告では異なります。

クリック率

オーガニック検索とリスティング広告の違いは、クリック率にあります。

例えば、オーガニック検索の結果で上位表示されれば、検索ユーザーにクリックされやすくなります。1位のクリック率は約20%程度であり、リスティング広告のクリック率よりも高いです。
一方で、リスティング広告は検索結果ページに「広告」とラベル表示されるため、検索ユーザーから広告と認識され、クリックを避けられがちです。つまり、クリック率が低いのです。キーワードにもよりますが、1位に表示された場合でもリスティング広告のクリック率は約10%程度にとどまります。

このように、クリック率がオーガニック検索とリスティング広告では異なります。

上位表示による信頼性

オーガニック検索とリスティング広告の違いは、上位表示による信頼性です。

オーガニック検索で上位表示するには、SEOが重要です。このSEO対策を行うことで、オーガニック検索結果の掲載順位に影響を与えます。オーガニック検索結果の順位は、最も有用な情報（コンテンツ）を表示するために導入されている検索アルゴリズムによって決まります。検索アルゴリズムの評価によって掲載順位が高ければ、コンテンツの品質も高いと見なされ、検索ユーザーはそのコンテンツを安心して訪問したり閲覧できます。つまり、上位表示による信頼性が高いというわけです。
一方で、リスティング広告は、広告ランクによって掲載順位が決まります。広告ランクが高ければ、上位表示されて目立つため、検索ユーザーに認知されやすくなります。しかし、上位表示されても検索結果ページに「広告」とラベル表示されるため、検索ユーザーに敬遠されがちです。つまり、上位表示による信頼性が低いというわけです。

このように、上位表示による信頼性がオーガニック検索とリスティング広告では異なります。

アクセス数の積み上がり

オーガニック検索とリスティング広告の違いは、アクセス数の積み上がりにあります。

例えば、オーガニック検索で上位表示するためにはSEO対策が重要です。SEO知識を蓄え、自分で対策を行うことで、検索結果での露出を徐々に増やし、検索ユーザーの流入を右肩上がりに増やすことができます。つまり、アクセス数が積み上がるのです。
一方、リスティング広告の予算が少ない場合、広告の露出が限られ、検索ユーザーの流入が抑制されます。結果として、アクセス数の積み上がりが難しくなります。

このように、アクセス数の積み上がりにおいて、オーガニック検索とリスティング広告には違いがあります。

掲載順位のコントロール性

オーガニック検索とリスティング広告の違いは、掲載順位のコントロール性にあります。

例えば、オーガニック検索の検索順位は、検索アルゴリズムの要素によって決まります。これらの要素に合わせてうまくSEOを行えば、自然検索の掲載順位が上がりやすくなります。しかし、これらの要素に合わせて調整することは基本的に難易度が高くなります。難易度が高いと、評価されづらくなる可能性もあります。つまり、調整すべき要素が多いため、掲載順位をコントロールしづらいというわけです。
一方、リスティング広告は、主に6つの要素で掲載順位が決まります。これらの要素に合わせてうまく調整すれば、リスティング広告の掲載順位が上がりやすくなります。つまり、調整すべき要素が少なく、難易度が低いため、掲載順位をコントロールしやすいのです。

このように、掲載順位のコントロール性において、オーガニック検索とリスティング広告には違いがあります。

ターゲット層

オーガニック検索とリスティング広告の違いは、ターゲット層にあります。

例えば、オーガニック検索で上位表示するためには、SEOが重要です。SEOは特定のキーワードだけでなく、それに関連するキーワードでページを増やし、サイト全体の品質を向上させることを目指します。この対策により、自然検索で様々なキーワードでインデックスされ、上位表示されることで、興味関心の低い検索ユーザーにも広くアプローチすることが可能です。つまり、オーガニック検索のターゲット層は潜在層にあたります。
一方、リスティング広告は、コンバージョン率が高そうな検索クエリを予測し、その検索クエリに一致する特定のキーワードを設定します。これにより、特定のキーワードで検索結果に表示され、上位表示が狙えるため、興味関心の高い検索ユーザーを中心にアプローチすることができます。つまり、リスティング広告のターゲット層は顕在層です。

このように、ターゲット層がオーガニック検索とリスティング広告では異なります。

Googleアナリティクスで自然検索からの流入数を確認する

Googleアナリティクスでオーガニック検索からの流入状況を確認する方法は以下の通りです。

まず、Googleアナリティクスにログインし、メニューの「レポート」＞「ライフサイクル」＞「集客」＞「トラフィック獲得: セッションのデフォルト チャネル グループ」をクリックします。

ここで、オーガニック検索からの流入状況を確認するには、自然検索からの流入数を見ることが重要です。具体的には、「Organic Search」のセクションでユーザーの推移グラフやユーザー数、セッション数などを確認できます。

つまり、Googleアナリティクスを使って、オーガニック検索からの流入数やユーザーの動向を把握することができるのです。この方法を使って、検索エンジン最適化（SEO）の効果を定量的に評価することができます。

Googleサーチコンソールで流入キーワードを確認する

Googleサーチコンソールでオーガニック検索からの流入状況を確認する方法は以下の通りです。

まず、サーチコンソールにログインし、メニューの「検索パフォーマンス」から「検索結果」をクリックします。

次に、オーガニック検索からの流入状況を確認するためには、流入キーワードを確認する必要があります。「クエリ」タブに移動すると、上位のクエリが表示されます。具体的には、ユーザーがGoogle検索からサイトに訪問する際に使用した実際の検索語句（単語、フレーズ、複合語など）を見ることができます。

つまり、Googleサーチコンソールを利用して、オーガニック検索からの流入キーワードを確認し、検索トラフィックの状況を把握することができます。この方法を用いることで、SEOの効果を分析し、より効果的な戦略を立てることが可能となります。