MEOでは、キーワードの選び方が重要です！ユーザーは、キーワード検索でお店を探します。
集客効果アップに繋がりやすい選び方
- 店舗周辺の地域を狙う
- 競合が少ない「スモールワード」を選ぶ
- Googleビジネスプロフィールのカテゴリに関連するキーワードを選ぶ
- インサイトのクエリから選ぶ
- 広告のクリック単価が高いキーワードを選ぶ
- 自社サイトでCVRが高いキーワードを選ぶ
店舗周辺の地域を狙う
MEO対策では、狙う地域を狭くすることが効果的です。例えば、新宿で居酒屋を経営しているなら、「東京＋居酒屋」より「新宿＋居酒屋」の方が競合が少なく、上位表示されやすいです。中には「広い範囲のユーザーにアピールした方が集客できそう」という方もいらっしゃるかと思います。ですが、東京都全体の飲食店数は約19万店ですが、新宿区内だと約5,500店と競合が少なくなります。ただし、地域を狭めすぎると検索数が減るので、市区町村レベルまでに留めることが重要です。
競合が少ない「スモールワード」を選ぶ
MEO対策では、競争の少ない「スモールワード」を選ぶことが効果的です。例えば、「東京 レストラン」のような競争が激しい「ビッグワード」より、「新宿 レストラン ディナー」のような具体的なキーワード（スモールワード）を使うと、競合が少なく、上位表示されやすくなります。最初はスモールワードで効果を上げ、その後、ビッグワードに挑戦するのが理想的です。
Googleビジネスプロフィールのカテゴリに関連するキーワードを選ぶ
MEO対策では、Googleビジネスプロフィールで設定したメインカテゴリやサブカテゴリに関連するキーワードを選ぶことが重要です。例えば、焼き鳥がメインの居酒屋で「焼き鳥店」をメインカテゴリに設定している場合、「○○駅 焼き鳥 おすすめ」や「○○駅 居酒屋 安い」といったキーワードが効果的です。他のメニュー（例えば「カレー」）を選ぶと効果が薄くなります。設定したカテゴリに関連し、ユーザーが検索しそうなキーワードを選ぶことがポイントです。
インサイトのクエリから選ぶ
Googleビジネスプロフィールの「インサイト」機能では、実際にユーザーが検索したキーワードを確認できる「ビジネスプロフィールの表示に繋がった検索語句」を見ることができます。これを参考にすることで、来店につながる可能性のあるキーワードを設定できます。しかし、注意すべき点は、表示されるのは上位に表示されたキーワードのみなので、上位に表示されていないが集客に役立つ可能性のあるキーワードを見逃さないようにすることです。
広告のクリック単価が高いキーワードを選ぶ
Google広告の「キーワードプランナー」でクリック単価の高いキーワードを探してみましょう。クリック単価が高いキーワードは、競合も注目している人気のキーワードです。上位表示できれば、来店につながる可能性が高まります。ただし、競合が多いため、上位表示は難しい場合もあります。無料で使えるので、ぜひ活用してみてください！
自社サイトでCVRが高いキーワードを選ぶ
自社サイトのSEOや広告を行っているなら、GoogleアナリティクスやサーチコンソールでCVRが高いキーワードをチェックしましょう。CVRの高いキーワードをMEO対策に取り入れれば、来店につながる可能性が高まります。ただし、通販専用サイトの場合は、ユーザーの検索意図が異なるため、参考にしないほうが良いかもしれません。
MEO対策キーワードの選定方法
・どういったキーワードで検索したユーザーが自店舗のお客さんになるか逆算して考えましょう
・エリア名に関連するキーワードを選定する
・ロングテールキーワードを選定する
・サービス名+エリア名で使うキーワードを決める
ロングテールキーワードとは
ロングテールキーワードは、複数のキーワードを組みあせたキーワードで検索ボリュームが小さいキーワードになります。まずミドルキーワードを決め、例えば「水漏れ修理」に「即日」や「24時間」を加えてみましょう。検索サジェストも参考にすると効果的です。
MEO対策キーワード選定の注意点
ローカルパックが表示されるキーワードを選ぶ
キーワードによっては、Googleが検索意図を判断して地図（ローカルパック）を表示しない場合があります。
例：地図が表示される：「不動産 世田谷」は不動産業者を探すユーザー向けとして
地図は表示されない：「賃貸 世田谷」は物件情報サイトが出るため
MEO対策前に、対象キーワードで地図表示があるか確認しましょう。
ホームページに記載の無いキーワード
Googleはホームページの内容も重視します。店舗のサービスや対象エリアが書かれていないと、キーワードで上位表示されにくいです。また、タイトルタグやディスクリプションにキーワードが入っていないと、認識されにくくなります。MEO対策では、これらのタグに設定したキーワードがちゃんと反映されているか確認しましょう。
商圏エリアから外れているキーワード
隣町のお客さんを狙う場合でも、近隣エリア全体をキーワードにすると競合が多く、上位表示は難しくなります。まずは店舗のあるエリアに絞りましょう。どうしても近隣から集客したいなら、広告出稿や対象エリアのサービス紹介ページを作ると効果的です。
コメント