AI Overviewとは？

SGEからの変更点

Googleによると、SGE（Search Generative Experience）は全世界で既に何十億回もユーザーによって使用されており、検索結果画面に表示されるAIによって生成された概要は、ユーザーの検索結果に対する満足度を向上させています。また、より複雑な質問に対するサポートを提供し、AIによって生成された概要に含まれるページへのリンクは、通常の検索結果よりも多くのクリックを受けています。

今回リリースされた「AI Overview」は、SGEの正式公開版であり、より高度な質問への対応や新しい検索方法の追加など、AIツールとしての機能がさらに進化しています。これまで選択式だったAIによる概要表示がデフォルトで表示されるようになったことも、SGEからの大きな変更点の一つです。この変更により、AIによって生成された概要がデフォルトで表示されることで、その概要に掲載されたページのクリック数が大幅に増加すると考えられます。また、これまでと同様にリスティング広告も適切に表示されることが確認されています。

AIによる概要の調整設定

GoogleはAIによる概要を調整する新しい設定を近日中に追加する予定です。この機能は、初めて学ぶ場合や子供が気になった内容を検索する際に「より簡単に説明したい場合」に特に有効とされています。これにより、ユーザーが情報をより理解しやすくなると期待されています。

複雑な質問にも対応可能に

質問を複数回に分けることなく、一度の質問でニュアンスや注意点を含められるようになります。例えば、新しいヨガスタジオやピラティススタジオを探す際に、地元で人気があり、通勤に便利で、新規会員向けの割引を提供しているスタジオを見つけたい場合、「ボストンでおすすめのヨガまたはピラティススタジオを教えてください。初回割引があるかと、ビーコンヒルから徒歩でどれくらいかかるかも知りたいです。」と一度に尋ねることができます。

計画/準備などを作成する手助けをする機能

例えば、「簡単に準備できるグループ向けの3日間の食事計画を立てて」と検索すると、AIが概要を表示し、日ごとに分かれたレシピが示されます。レシピには料理サイトへのリンクが含まれており、詳細はウェブサイトで確認できます。不必要なレシピは他のレシピに置き換えることが可能で、ベジタリアン料理への変更などの調整も簡単に行えます。さらに、これらの食事計画はGoogleドキュメントやGmailに迅速にエクスポートできるため、計画や準備の際にアウトプットを作成するのに非常に便利です。

AIによるまとめ出力

特定のキーワードで検索すると、AIが整理・分類した検索結果ページが表示されます。例えば、「記念日のディナー」と検索すると、AIが記念日にふさわしいレストラン、ダラスの記念日向けレストラン、専門家のおすすめ、歴史的な魅力、記念日に人気の料理、ロマンティックなステーキハウスなど、関連するコンテンツを整理して表示します。

現在もキュレーションサイトやメディアがありますが、コンテンツの発信者の視点からすると、検索結果に表示されるAIによる概要に掲載されることは、自然検索流入を獲得するために重要だと考えられます。

動画による検索

検索内容を動画と音声で入力できるようになることで、検索の幅が広がります。例えば、レコードプレイヤーの針が正しい位置に戻らない場合、そのレコードプレイヤーを撮影し、「どうして針が戻らないの？」と音声で入力すると、レコードプレイヤーの型番や音声入力された問題に基づいた検索結果が表示されます。これまでもGoogleアプリなどで画像検索が可能でしたが、動画をAIが認識し、適切な検索結果を表示することで、より多様な検索方法が可能になります。

さらに、コンテンツ提供者の視点では、ユーザーの困りごとや検索のきっかけなど「ユーザーのインサイト」をより深く理解し、それに基づいたコンテンツを作成する必要があります。