重複コンテンツはペナルティになる？

①検索結果に表示されなくなる

重複コンテンツの大きなデメリットの一つは、検索結果に表示されなくなる可能性があることです。Googleは膨大な量のWebページをバランスよくインデックス化しており、似たようなページが多いと、それらを「既にスクロールしたページ」として認識し、表示の機会が減少します。

さらに、Googleはユーザーに有益な情報を迅速に提供することを重視しているため、重複コンテンツは検索結果に表示されなくなる傾向があります。

②ペナルティの対象となる

パンダアップデートにより、無断コピーコンテンツに対する対策が一層厳しくなりました。現在のGoogleアルゴリズムでは、コンテンツの質が非常に重要視されています。そのため、検索ランキングで上位を狙うために他社のコンテンツをコピーしたり、サイト内に類似コンテンツを複数配置する行為は、悪質と見なされ、ペナルティを受ける可能性があります。

ただし、Webサイトの運営において重複コンテンツを完全になくすことは難しいです。Googleもこの点を理解しており、意図せずに重複した場合は、即座に評価が下がることはありません。

③被リンクの評価が分散される

重複コンテンツが存在すると、獲得した被リンクの評価が分散してしまいます。例えば、1つのコンテンツに対して被リンク評価が100ある場合、重複するコンテンツがA・Bの2つあると、各コンテンツに50ずつ評価が分散してしまいます。

このようにして本来の評価が分散されると、上位に表示されるべきコンテンツがユーザーに届かなくなり、SEO的にも大きなダメージとなります。

検索エンジンで調べてみる

最も手軽にできる方法の一つは、実際にGoogleで検索してみることです。コンテンツ内の一部をコピーし、検索窓に貼り付けて検索すると、類似ページが表示されることがあります。その内容をしっかりとチェックしましょう。

多くのコンテンツで用語の解説やキーワードに対する説明が似通っている場合がありますが、文章の一文がそのまま同じであったり、フレーズや言葉使いが一致している場合、重複コンテンツと見なされる可能性があります。

ツールを活用する

重複コンテンツの調べ方として活用できるツールもあります。主となるのが「sujiko.jp」「Google Search Console」の2つです。

• sujiko.jp
• Google Search Console

例えば、「sujiko.jp」を使用する場合、まずGoogleの検索窓で調査し、「重複コンテンツの可能性がある」ページのURLをメモしておきます。その後、元のコンテンツのURLと重複の可能性があるページURLの2つを入力し、類似判定を行います。調べられる類似度は以下の4つです。

• タイトル
• 本文
• HTML
• canonical指定

「Google Search Console」を使用する場合は、以下の手順でチェックを行います。

1. セキュリティと手動による対策をクリック
2. 手動による対策をクリック
3. 結果を表示

結果表示で「問題は検出されませんでした」と表示されれば重複コンテンツはありませんが、エラーが出た場合は重複コンテンツの可能性が高いため、迅速に対処することが重要です。

①301リダイレクトを使用

「301リダイレクト」は、ステータスコードの一つであり、サイトの移転やドメインの変更、URLの正規化に使用されます。異なるURLに同じコンテンツが存在する場合、301リダイレクトを使用することでURLを統一し、検索エンジンからの評価を一元化できます。

Googleも公式に「Googleの検索とユーザーを正しいページに導く最善の方法」として301リダイレクトを推奨しています。これにより、古いURLのSEO評価を新しいURLに引き継ぎ、不要なクロールを防ぐことができます。ぜひ301リダイレクトを活用して、効果的なSEO対策を行ってください。

②canonicalタグの設置

「canonicalタグ」は、Webサイト内に重複コンテンツが存在する場合や、複数の類似URLがある場合に使用されるタグです。検索エンジンに評価してほしいURLを示すために活用されます。重複コンテンツは意図せずに発生することが多いため、canonicalタグを設置することで評価されるページを1つに統一することができます。

外部サイトに重複コンテンツがある場合は、URLを自社コンテンツに向けて指定してもらい、正規のURLであることを示す対応を依頼することで、評価対象となるページを統一できます。自社ページであっても、重複コンテンツがある場合はペナルティの対象となることがあります。転載許可の依頼が来た場合は、必ずcanonical指定を行うようにしましょう。

③noindexタグの設置

「noindexタグ」は、検索エンジンから特定のコンテンツをインデックスしないよう指示するタグです。これにより、特定のコンテンツを検索エンジンの結果から排除することが可能です。外部サイトと同じコンテンツを掲載している場合、noindexタグを自ページに設置することで、外部サイトのコンテンツがインデックスされるのを防ぐことができます。

ただし、自社サイト内のコンテンツを消してしまうのは避けたいところです。そのため、可能な限り先述のcanonicalタグを用いて、重複コンテンツへの対策を行いましょう。

④コンテンツの削除・非公開

対策として簡単に実行できるのが、コンテンツそのものを削除するか、非公開にする方法です。この方法ではリダイレクトやタグの設置といった追加処理が不要です。しかし、せっかく作成したコンテンツを消してしまうのは非常に惜しいため、削除や非公開を実行する前に、他の対策を検討することをお勧めします。

また、自社が意図しない形で外部サイトに重複コンテンツが存在する場合、外部サイトの担当者に連絡を取り、削除や非公開を依頼することも重要です。

⑤URLパラメータの設定

重複コンテンツの調査方法として紹介した「Google Search Console」には、URLパラメータ機能があります。これを活用することで、クローラーの動作を制御することが可能です。

• 画面を開く
• 以前のツールとレポートをクリック
• URLパラメータを選択

しかし、設定ミスによりクロールすべきページが誤ってクロールされなくなるリスクもあるため、慎重に設定を行うことが重要です。

⑥定型文の多用を避ける

重定型文は、レビュー内容や運営者の連絡先などの一般的な情報をテンプレート化したもので、コンテンツ作成時に入力の手間を省くために便利です。しかし、多用しすぎるとリスクが高まります。

一部の内容が重複する程度であれば、大きな問題はありませんが、サイト内部のテキスト量を増やす目的で複数のページに同じ定型文を多用するのは避けるべきです。

⑦Googleに削除の申し立てを行う

外部サイトが無断でコンテンツを使用している場合、タグを用いた対処が有効です。しかし、悪質なサイトはタグの設置を行わず、無許可でコンテンツを転載することが多いです。そのようなケースでは、タグ設置や削除依頼を出しても受け入れられなかったり、連絡が返ってこないことが少なくありません。

サイト同士で解決できない場合、Googleに削除の申し立てを行うことが可能です。Googleが著作権侵害を認定すれば、そのページの削除を行ってくれるため、重複コンテンツの問題が解消されます。